今年度の広告費、前年度比でマイナス13.9%
2009/06/30 05:19


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今調査は2009年4月10日から5月14日にかけて、郵送とウェブ調査によって行われたもので、調査対象は日本国内の上場企業・有力未上場企業4126社。そのうち444社が回答している。調査には日本経済新聞社の日経メディアラボも協力している。
調査母体に対し、2009年度の広告・宣伝費総額の動向について、2008年度の額を100としたときの額を尋ねたところ、全体では平均で86.10程度になるという結果が出た。つまり前年度比でマイナス13.9%の減少という計算になる。

2008年度の広告・宣伝費総額を100とした時の2009年度の広告・宣伝費総額(業種下の数字は平均値)
特に製造業の広告・宣伝費の削減度合いは大きく、前年比で半減以下の企業が5社に1社もあり、それも含めた前年比マイナス企業が(少なくとも)62.6%に達しているのが分かる。非製造業はまだマシだが、それでも前年比半減企業は10社に1社以上、前年比マイナス企業が40.0%に及ぶ。
【4大既存メディア広告とインターネット広告の推移(2009年6月発表分)】などで定期チェックを入れている、主要メディアの広告費の推移を見ても、去年の秋頃から広告費が大幅に削減されている状況が確認できる。今件のデータはこれを半ば裏付けた形となる。今後景気の動向次第で追加・さらなる削減の可能性もあるが、現状のままでは2008年の後半以降の大規模な広告費削減(=各種メディアの売上減)は避けられない様子だ。
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