イギリスでも巣ごもり現象、ドミノ・ピザが大繁盛に
2009/02/20 05:40


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記事の内容をざっと紹介すると、イギリスでは金融危機・不動産不況でおサイフ事情が厳しさを増した家族たちが、レストランで外食するのを取りやめ、デリバリーのピザで我慢する傾向が見え始めているという。その現象の恩恵を受け、デリバリーピザ大手のドミノ・ピザは四半期決算で大きな躍進を見せたとのこと。
ドミノ・ピザ側でも需要の急増に対応するべく、2008年は1週間あたり1店舗の新規店舗展開を行い、今年はさらに50もの店舗を開店する予定。これらの拡大計画によって、イギリスとアイルランドであわせて1500人もの雇用が創出されるという。
景気後退時には廉価な食品、特にファストフードが人気を集めるというのは良く知られた話で、イギリスではマクドナルドも同様に大きく利益をかさ上げしている。興味深いのは今回の「業績急進」を見た上でのドミノ・ピザ関係者の分析コメントで、いわく
というものだ。ドミノ・ピザでは2009年が始まってから6週間において、前年同期比計算で15%もの売り上げ増を果たしたという。また、新規顧客も多数獲得できたとのこと。

また、同記事ではオンライン販売が73.7%もの急激な伸びを示していることや、ドミノ・ピザ以外にもケンタッキー・フライド・チキンやサンドイッチチェーン店のサブウェアも同様の効用を受け、業績が順調であることを紹介している。
このような「安めのファストフードが引く手あまた」な状況について、イギリスのケンタッキー・フライド・チキンのCEO、Martin Shuker氏が分析した言葉をここに引用しておこう。
(Our growth strategy demonstrates the strong demand from out customers; consumers clearly still want great quality food but at reasonable prices and that is exactly what we provide.)
ドミノ・ピザといえば【ファストフードは「ネットフード」に!? ドミノ・ピザで注文の4割がネット経由へ】にもあるように、日本でも先進的なインターネットを活用したファストフード店として知られている。昨今の状況を受けて、イギリス同様に、さらにお客のハートをつかんでいるのかもしれない。
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