もらった時は真っ白なカレンダー
2011/02/21 12:00


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↑ 贈られてきたのは真っ白なカレンダーと添付メモ。指示通りにカバーシールをめくりコーヒー粉をふりかけると……
これはKraft Foodsのヨーロッパ部局でコーヒー部門が行ったプロモーション。同部門の関係者や取引先などに配られたカレンダーで、多かれ少なかれ「コーヒーの専門家」を対象にしている。「日頃からコーヒーに慣れ親しんでいる人を、コーヒーを使ってちょっと驚かせ、自社への印象をさらに強くしたいナ」という意図のもとに創られた。
カレンダーを受け取った人がまず頭に思い浮かべるのは「印刷ミス?」というセリフ。何しろ一面真っ白なのだから。ふと目に留まる、カレンダーに添付されている小さなメモには「カレンダーのカバーシールをめくり、コーヒーの粉をふりかけて下さい。そして余計な粉をふり落すと、絵柄などが浮き出てきますヨ」とある。モノは試しに指示された通りにやってみると、カレンダーや絵柄が浮き出てくるという次第。

↑ 用意されているデザインは多種多様。「創って」みるまで分からない
仕組みとしてはカバーシールの内側、カレンダー本体に、月日や模様に沿って接着面が敷かれている。コーヒー粉を上からふりかけることで、接着面にのみコーヒー粉が付着し、絵柄などが浮き出る仕組み。熱を加えると果物の汁で描いた部分だけ模様が浮き出る「あぶり出し」に考え方は似ている。
絵柄は多種多様なものが用意されており、各利用者が実際にコーヒー粉をふりかけることで、はじめて分かる。その意外性や、コーヒー粉の色合いが奏でるスタイリッシュさが大いに受けたそうな。また冒頭で説明したように、カレンダーは仕事場や自室など利用者の身近な場所に常設されるため、コーヒーのかすかな香りを部屋に振りまくことになる。コーヒー取扱いを行う者にしてみれば、まさに仕事にマッチしたものといえよう。
実際のところ、ふりかける「粉」はコーヒーで無くともカレンダーそのものは出来上がる(接着剤がコーヒー粉にしか反応しない、というわけではない)。しかしコーヒー粉を使う事で「渋い色」によるシックなものが出来上がるし、コーヒーの香りを漂わせるステキなカレンダーは、コーヒー粉以外では創りえない。作成時に少々もったいない部分もあるが、面白い切り口といえよう。
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