既存広告への危機感、6割近くが体感
2010/07/08 06:46


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今調査は2010年6月25日から28日までの間に20歳以上の仕事勤めをしている人で、業務が「政府・自治体広報、企業広報、学校・医療法人広報、団体広報、IRなど」「広告宣伝・販売促進・プロモーション・ブランディングなど」「WEBサイト企画、WEBサイト管理など」「企業経営・マネジメントなど」のいずれかであると回答した人を対象に、携帯電話のインターネット経由で行われたもので、有効回答数は689人。男女比・年齢階層比は非公開。
調査母体に対し「広告が効かない時代になってきた」と感じているか、言い換えれば既存型の「直接商品やサービスをアピールして『買おう』『使おう』と訴えかける広告手法」が以前と比べると有効性の面で落ちてきたと体感しているか否かについて尋ねたところ、全体では6割近い人が多かれ少なかれ同意を示した。

↑ あなたは「”広告”が効かない時代になってきた」と感じているか
興味深いのは、宣伝・ウェブ担当・経営者等はほぼ同じ認識を示し、現場に一番近い宣伝担当ではむしろ強く感じているのに対し、広報宣伝部局ではやや上に位置する広報担当は、認識が比較的薄い結果が出ている事。それでも4割強が「最近”広告”が効きにくくなってきたなあ」と思っていることが分かる。
「”これまでの”広告の
やり方が効かない」と同意。

メディアやそれを利用する消費者側の意識変化により、これまでのやり方が通用しない場面が各所で見聞きされるようになっている。今回の広報宣伝に関する問いもまたその一つ。新しい価値観が浸透しつつあることに気が付き、それに対応する姿勢を取らなければ、時代の流れに取り残されるのも必然といえよう。
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