「プレゼント 今はどんなの 実施中?」取得手段はウェブが一番
2010/05/19 06:37


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今調査は2010年4月1日から5日にかけてインターネット経由でおこなわれたもので、有効回答数は1万3710人。男女比は46対54。年齢階層比は10代1%・20代13%・30代33%・40代31%・50歳以上22%。
調査時点において直近一年間で、商品やサービスのプレゼント・キャンペーンに応募をした人は68.3%。「10回以上」が22.8%もいることから、調査母体はプレゼントなどへの応募を好む傾向があるようだ。元々インターネット経由の調査に参加する性質(ネット上のイベントなどに参加意欲が強い)から考えれば、当然の話かもしれない。

↑ あなたは直近1年間で何回くらい、商品やサービスのプレゼント・キャンペーンに応募をしましたか(ネットモニター会員の登録キャンペーンなどは除く)
そこでその応募者68.3%に対し、応募したキャンペーンやプレゼントの情報はどこで取得したかを聞いたところ、もっとも多かった回答は「ウェブサイト」だった。ほぼ半数の48.3%が答えている。

↑ プレゼント・キャンペーンに関する情報はどこから得ましたか(複数回答、応募者限定)
元々今調査がインターネット経由であることを考えると、トップにウェブサイトがくるのは当然といえる。とはいえ物理的な手間暇を考えれば、色々なプレゼント・キャンペーンが集約されたサイトが山ほど存在している昨今において、「プレゼント応募好き」な人がそれらを利用するのは何の不思議な話でもない。また、日常茶飯事的に巡回するサイトで、キャンペーン企画を目にすることも多々あるケース。
それを除けば「店頭」「商品についていた案内」のような、直接手にとって応募を知るケースが意外に多い。店頭や商品上の「応募要項」は、インターネットやその他媒体で間接的に見る場合と違い、何か特別な価値観を覚えるのだろうか(店頭で応募はがきを見て「これ欲しいかも」と1枚手に取り、家に持ち帰って見直すと「なんでこんなものを欲しい、応募したいと思ったのだろう」と自問自答する経験のある人は当方だけではあるまい)。
「ウェブサイト」には及ばないものの、デジタルメディアとして「メールマガジン」も3割強の人が回答。好きな商品や企業のメルマガに登録し、特別キャンペーンに目が留まる、というパターンか。
一方冒頭でも触れたが、従来メディアとしては「新聞・雑誌」がもっとも多く20.3%、以後「テレビやラジオのCM」「同番組」が続くが、その回答数はさほどそのものではない。一昔前はテレビやラジオのプレゼント、キャンペーンに猫も杓子も飛びついたものだが。それも「今は昔」状態になりつつあるのかもしれない。
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