いつも見かけるアレを商品に見たてたマクドナルドの広告たち

2009/12/15 05:06

【笑いながらツッコミを入れたくなるマクドナルドの広告たち】や【みるみる楽しくなるマクドナルドの広告たち】などで紹介したように、世界各地に店舗を構える[マクドナルド(2702)]では、実に多種多様、しかも見ている人を楽しませ、堪能させてくれる広告をいくつも展開している。その巧みさには感心させられるばかりだが、先日【Ads of the World】で披露された新しい広告(ドイツで展開)も、シンプルながらも「これは面白い」「なるほど」と思わせるアイディアを盛り込んだものだった。今回はそれを紹介することにしよう。





↑ フライドポテトの広告……!?
真っ白な地の中央に黄色いバーコードがあるだけの、シンプルな広告。良く見ると、バーコードの下には「フレンチフライ(※フライドポテトのこと)、たったの1.39ユーロ(180円)」とある。「このバーコードをお店で取り込んでもらうと割引してもらえる? それとも無料券?」などと考えながら右下のロゴに気が付き、もう一度バーコードを見直してみると……

「なるほど」、バーコード自身がフライドポテトそのものを表していることが分かる。すべてのコードが黄色で着色されているのも、ポテトのあの色を表すためのもの。見る・頭に思い浮かべる順番としては


というところだろう。

フライドポテトだけだと分かりにくいが、同時に展開されたチーズバーガー・ビッグマックのコードと合わせて見ると、容易に「なるほど」感が味わえるはず。


↑ 左からフライドポテト・チーズバーガー・ビッグマックのバーコード広告。実際にはそれぞれ白地の中央に、小さくプリントされている。
ポテトは容器に立てかける形で詰められているから、全部のコードを黄色に塗り、立て置き。チーズバーガーはバンズ・チーズ・パティ・バンズの順に重ねられているのが分かる。そして右のビッグマックでは、いくつも重ねられたパティやチーズ、そしてレタス(緑)のコードが確認できる。

普段何気なく利用している身近なものを、自社商品になぞらえて連想させ、強い印象を与える方式は以前【イケアのイカす階段広告】や【エスカレーターを利用した素敵な広告……手すり編】などでも紹介している。今件も発想的にはそれに近いが、抽象画にした上で連想させるあたり、非常に巧みなやり方といえよう。

ちなみにこれらのバーコードが、実際にポテトやハンバーガーを意味するデータとなっているか否かについては不明。もしバーコードリーダーをお持ちの人がいたら、是非試して欲しい。

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